可口可乐品牌包装形象设计的演变

时间 - 2019年07月31日


广告策略


可口可乐可能是当今世界上最知名的品牌之一。然而,情况并非总是如此。当公司于1886年首次启动时,它使用优惠券免费饮料来提高产品的兴趣。1892年,营销人员Asa Candler最终从发明家John Pemberton博士手中收购了可口可乐公司。坎德勒的原始广告预算为11,000美元。他使用诸如日历,汽水喷泉骨灰盒,彩绘墙标志,餐巾纸,铅笔和钟表等物品来宣传可口可乐。1900年,第一位支持可口可乐的名人是音乐厅表演者希尔达·克拉克。


从那以后,Joan Crawford,Ray Charles,The Supremes,Aretha Franklin,Arnold Palmer和Joe Namath等众多名人都加入了这个品牌。


1904年,可口可乐首次在国家杂志上购买了空间。到1911年,该公司的广告预算飙升至超过100万美元。在20世纪20年代,可口可乐公司在其广告组合中增加了户外广告牌和广播节目赞助。深圳包装设计共的的可口可乐圣诞广告活动于1931年开始,圣尼古拉斯饮用可口可乐的插图。可口可乐的第一部电视广告于1950年在感恩节首映。可口可乐最令人难忘的电视广告之一是1993年的“北极光”,标志着可口可乐北极熊的首次亮相。


并非所有可口可乐的营销理念都受到欢迎。1985年,为了与百事可乐竞争,该公司决定在99年内首次改变可口可乐的配方。这种新饮料被称为“新可乐”。对新口味的反应绝对是消极的,可口可乐在短短79天内回到原来的配方。


可口可乐公司首席营销和商务官员Joe Tripodi表示,该公司2011年的营销预算超过40亿美元。由于可口可乐在2011年被AdAge评为年度营销大师,主要支出得到了回报。


包装


直到1899年坎德勒以1美元的价格将美国装瓶权卖给本杰明·F·托马斯和约瑟夫·B·怀特黑德时,可口可乐才被用作饮料。可口可乐轮廓瓶于1916年投入生产。瓶子的独特形状旨在将可口可乐与其模仿者区分开来。6.5盎司的轮廓瓶是可口可乐在1955年推出特大号包装时使用的唯一包装。除了标准的6.5盎司瓶装外,消费者还可以购买10盎司,12盎司,16盎司和26盎司瓶装的可口可乐。1960年,快消品包装设计可口可乐推出了12盎司的钢罐,使其饮料更具便携性。


可口可乐于2009年推出绿色环保产品,100%可回收瓶子,部分采用植物材料制成。2011年,可口可乐的季节性假日包装遭到了消费者的蔑视。


有史以来第一次,常规可口可乐被放入白色罐头,客户说这看起来类似于银色健怡可乐罐。白色罐头应该在2012年2月之前上架,但在2011年12月停产,支持经典的红罐。2012年10月,可口可乐宣布将停止生产6.5盎司玻璃瓶,因为它们不再有利可图。


商标


可口可乐脚本徽标由Frank M. Robinson于1886年创建。1970年,一个红色和白色的图形代表两个相邻的轮廓瓶,称为动态带状装置,在2003年作为可口可乐真实活动的一部分,在白色扭曲中加入了黄色和浮动气泡的冲击。 。这些增强功能是由2007中删除有关其125 次生日那天,公司创造了一个特殊的标志,其特色是从轮廓瓶中出来的气泡。


排名

可口可乐在2012年BrandZ最具价值全球品牌 100强榜单中排名第六。竞争对手百事可乐紧随其

一个多世纪以来,可口可乐一直设法保持其受欢迎程度并与时俱进,同时仍然保持着怀旧情绪。尽管竞争激烈,LOGO设计公司可口可乐仍然是世界上最成功和最知名的品牌之一。


可口可乐,快消品品牌形象升级,快消包装设计,快消品案例分享

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